腾讯擎快手 短视频拼刺刀

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自8月初以来,腾讯的快速投资消息已经消失。最新版本的“腾讯计划投资10亿美元至15亿美元”于8月6日公布。虽然腾讯和快攻者从未做出回应,但双方的实质性进展已经在进行中:快速直接的可以直接进行分享信息流的形式到微信“看它”。从朋友圈,微信朋友到“看看”,微信几乎开启了快速的社交关系链,这是腾讯对微观视觉的处理。

在之前的投资中,腾讯对快速玩家的资源支持也很少。双方日益紧密的联盟与市场竞争直接相关。用户竞争和商业化正在加速,短视频平台从单手杀戮升级为集体战斗。

不断发酵的传闻

在7月底和8月初,有很多关于腾讯和“快速”的“八卦”。

7月30日,有传言称腾讯正在引领微信与快速合并之间的谈判。然而,在同一天,官方微博“快速客户服务”响应“腾讯收购快速传输”,“快速手或被腾讯收购”回复:请不要通过这封信。

从那以后,腾讯投资快速的消息已经暴露出细节。 8月2日,有报道称“腾讯对快速谈判的投资已接近完成。这一轮快速参与者的估值超过250亿美元。双方可能组建新的合资公司。腾讯的持股比例合作模式与腾讯在京东的投资类似,腾讯也将资产(或资源)投入新公司。

8月6日,最新版本是:“腾讯最终的快速投资金额将介于10亿美元至15亿美元之间,快速估值将达到260亿美元。双方谈判的总体框架已经确定。确认一些细节后,这些细节不会影响最终结果。“

“北京商报”的记者向腾讯和快攻人员询问了上述谣言的真实性,但截至新闻稿都没有回复。

短片视频MCN内幕顾峰(化名)对腾讯的投资更加乐观,他告诉北京商报记者:“如果快速手和微视觉合并,那么它将有利于颤音,因为它很难微观 - 想象并快速合作。“/P>

艾传媒咨询公司分析师刘杰浩也认为,投资模式更适合腾讯而且速度之快:“腾讯收购速度快的玩家需要巨大的资金成本。如果将快速和微观视觉结合起来,腾讯可能会在内容运营和资金配置方面面临诸多难题,问题在于腾讯投资快,两者在资金和内容方面的联盟很强,合作关系相对稳定。

2017年3月,腾讯首次参与快速圆形D轮融资。从那以后,腾讯参与了每一轮的快速融资:2018年1月E系列融资10亿?涝?2018年7月E +轮融资10亿美元。如果谣言属实,这将是第四次腾讯快速投资。

从给钱到给资源

当腾讯首次投入快速投资时,不久之后颤音就出现了。当腾讯第二次投资时,颤音一直处于小势头,而腾讯正计划重启微视觉。

一方面,它是一个刚刚“回归”的微观愿景,另一方面,它是两项投资的业务。 “当时的腾讯可能难以判断。未来哪种产品会更好。就像滴滴和美团这样的新一代互联网巨头一样,快速交易也不愿过早地受到投资者的限制。腾讯更多比如金融投资。两者之间没有明显的商业协同效应,“Billion分析师李金清说。

正因为如此,微信最近开辟了一个“看看”共享门户网站的快手,让内部人士闻起来一样,这种差异来自于市场的变化。

在短短一年时间里,短视频战场已经到了刺刀呈红色的阶段。腾讯一直受到短视频战场的诱惑,但已上线的短视频应用已经放慢了更新速度。备受推崇的yoo视频更名为“火锅视频”,并被纳入腾讯视频。对于短片,腾讯继续打开其核心产品微信的社交链。

上周末,用户可以直接将快手的短视频分享给微信“看看”,快手的内容将以信息流的形式出现在“Look and See”的“See Again”列表中。用户还可以在“查看”中与微信朋友或微信朋友分享快速内容。此外,Quick Hand还支持向微信朋友和微信朋友分享短视频内容。

这是腾讯对快手的偏好。在微信团队发布的“外部应用视频访问视频”应用列表中,只有一个短视频平台。目前,微信只打开一个朋友圈,分享门户网站。

对于microvision,腾讯也有特别的支持。 6月份,Microvision的用户可以将30秒的短视频同步到微信朋友圈。这种支持特别适合用户在朋友圈中发布短视频并在“视频动态”中发布短视频长达15秒,而微视图用户可以发布30秒。 Microvision也非常重视这一点,并且在短视频发布页面上仍然推荐上述功能。

借外力抗衡抖音

然而,微视觉与快手之间的差距仍然很明显。

根据QuestMobile发布的《短视频2019半年报告》数据,在2019年6月,快速月份的活跃用户数量为3.41亿,微观愿景为1.05亿。快速活跃的活跃用户在第7次保留率为84.4%,在微视力保持率仅为33.8%。

刘杰浩认为:“微观视觉的低温难以帮助腾讯在短视频轨道上竞争。依靠大量补贴难以形成自己的内容生态。因此,有必要利用外力来与颤音竞争。“

从第三方数据的角度?纯矗焓秩肥凳嵌钥共舻淖罴蜒≡瘛? QuestMobile数据显示,颤音和快速指针在所有数据中领先于其他短视频应用程序。

2019年6月,颤音和快手的月活跃用户分别为4.86亿和3.41亿。颤音和快速手(活跃用户/月活跃用户)的应用活动率分别为52.6%和49.9%,活跃用户7在每日保留数据方面,颤音和快手的结果分别为81.7%和84.4 %, 分别。

除用户数据外,颤音和快速手机也在加速商业化,他们也在广告,直播,电子商务和游戏领域。

“字节跳过是一段短视频,已经留下了微观视角。腾讯希望在短视频中占有一席之地。仅依靠微观视觉是不够的。它需要集团运营来约束腾讯自己的产品和投资。这种约束不仅限于短视频+社交,还包括短视频+小节目,短视频+电子商务等。“李金清说。

本文来自北京商报

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