故宫“宝蕴楼”终于出深闺 文创商业版图再拓土

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北京日报2019年8月21日10: 14

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本报记者赵玉涵

近年来,文川圈最无辜的 - 紫禁城今年继续筛选。深入培育的“宝云楼”品牌终于出现了:将销售两款贵金属产品,与联想,李宁,安踏等品牌结婚的全国潮品将陆续推出。此外,“紫禁城文具”将于8月下旬在电子商务中推出,成为紫禁城淘宝,紫禁城出版,故宫文创,紫禁城食品,新品之后的“六大王子”。紫禁城。与紫禁城文化和商业地图的不断扩展相比,有更多的皇家花园IP被激活。

“未知的婴儿也是一个家庭,它会伤害”

紫禁城很有名,但它的孩子可能并不出名。包云楼就是一个例子。

与太和寺,甘清宫等着名景点相比,不向公众开放的宝云大厦并不为人所熟知。 “但无名婴儿也是一个家庭,它会伤害!”为此,紫禁城文创公司团队决定从故事的历史中“讲述故事,找到一个位置”。

在宝云大厦的侧楼,办公室开放了,宫文化创作公司的团队投入了大楼。在该领域的经验和历史资料的搜索中,团队慢慢找到了宝云大厦品牌的感觉。

根据历史记载,宝云楼决定于1913年初建成。它曾经从避暑山庄和沉阳故宫储存了23万件文物。

“我们对宝云楼品牌的定位是年轻,时尚,高端,国际化。”故宫文创公司相关负责人表示,与故居600年的紫禁城相比,宝云大厦早在100年代就是非常年轻,“这是一个中国式建筑中的西式建筑,突出了文化的包容性。

在寻找定位的同时,宝云楼的发展机会也在“蹲”。随着越来越多的外观,公司团队感到有机会推出这个品牌。

“宝运大厦”首次亮相目标品牌婚姻

在蹲下长大的女孩必须看到某人,品牌的第一个产品必须开始!

多方协调,反复考虑,在市委宣传部,故宫博物馆和市文图集团的共同支持下,故宫博物馆将瞄准贵金属产品。 2018年,三家“经纪人” - 紫禁城,文图集团和建行签署协议,共同推出“宝运大厦”品牌的第一个贵金属产品 - “齐坤吉祥柱”并联合发布联合声明“宝云楼”品牌已成为具有传统文化元素的时尚品牌。

贵金属产品的旺季是在今年年底。因此,干坤吉祥柱也选择了这个时期的开始。在干隆皇帝宝音的“希望之心”元素中,加上“皇帝福利”这对夫妇的宣传策略,该产品的两个月销售额达到了2亿元。

比赛一开始,项目组不停,今年年底,西藏扎什伦布寺将前往北京举行紫禁城开幕式开幕式,选择文化吉祥,紫禁城和西藏共有的元素。在这个月里,我推了金手镯,每周售出20万套。

在大甩卖的背后,故宫博物馆的新目标是“全国潮流”。有了这样的期望,“宝云楼”正式与联想,李宁,安踏等国家知名品牌结婚。

“作为一个新品牌,'宝云楼'在推广和渠道方面没有优势。所以我们通过嫁给一线品牌来增加人气。“相关负责人表示,今年”宝云楼“将与联想推出三款电脑。产品;与李宁合作的国超服饰项目也在推进;与安踏联合推出的第一批特殊系列产品遭到抢劫。

紫禁城文化创造继续扩大

“宝云楼”品牌的力量只是紫禁城文化创意商业扩张的一个缩影。近日,紫禁城和另外两家合作伙伴宣布,“紫禁城文具”将在电子商务平台上推出,网友绰号“六长老”。

事实上,无论是“大哥”,紫禁城淘宝,还是“三长老”,紫禁城文创,都有卖文具的产品。与珠宝,服装和手工艺品相比,文具是很多新一代的消费群体,尤其是学生们最喜欢的产品。

这是这类消费群体的热情。紫禁城将文具分开,并以“紫禁城文具”的名义开设网上商店。它的分类变得越来越详细。

天月超的资料显示,故宫博物馆实际控制着16家企业,其经营范围包括餐饮服务,文物,珠宝,化妆品,日用品,文具等,这将使文川发挥得淋漓尽致。

然而,与独特的紫禁城文创相比,它更多的是皇家园林IP。北京文化创意产业发展服务有限公司总经理王静表示,中国皇家园林是一个宝藏。如果这些皇家花园IP逐一激活,它们可以形成一个品牌集群并赋予行业权力。

“Royal Garden IP的运营与敏锐的市场意识和成熟的商业运营密不可分。”王静说。目前,公司与承德避暑山庄管理办公室和承德当地文化企业共同建立了避暑文化避暑公司,希望能够激活更多的皇家园林知识产权,推动中国优秀文化的发展。