由衰转盛的中国数字音乐:用户消费权利提升加速产业闭环

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如果你问现代人100元现金,一周剩下多少,答案很可能是100元移动互联网的快速发展使得手机支付大行其道,背后的支付过程简化,意义更大信息时代数字的完整发布产品和数字音乐的消费模式和消费潜力是受益者之一。

随着移动互联网的发展,中国的数字音乐产业也在不断发展。其中,除了政府政策的有力监督和支持外,最大的“省长”是及时建立用户支付机制的平台。 2014年,腾讯音乐娱乐集团首次发行周杰伦专辑《哎呦,不错哦》作为数码专辑,并在一年内售出16万册。在线音乐专辑的在线发行模式引发了业界的连锁反应,并迅速传播到各大数字音乐平台。

值得一提的是,数字专辑的出现不仅仅是一个在线购买音乐的渠道,而是一系列音乐服务,包括高质量的下载,身份特权和明星周边。这不仅适用于音乐内容。深度价值挖掘也充分展示了数字产品对用户的多方面优势。从那时起,中国数字音乐也从盗版自由时代进入了真正的支付时代。

可以说,数字专辑已经实现了全民版权意识的输出,也为版权意识向支付意识的演变奠定了重要里程碑,为即将到来的流媒体时代奠定了坚实的基础。如今,通过移动音乐客户支付音乐,分享和社交已成为年轻一代的生活方式。根据Deloitte的《数字媒体趋势》,今年有近60%的Z世代(出生于1997-2004)和Millenial(出生于1983-1996)的消费者订阅音乐流媒体。根据相关调查结果,近60%的各年龄段的受访者表示愿意为音乐作品付费,其中年轻用户有更高的支付意识,超过60%的35岁以下的受访者愿意支付对于音乐。可以看出,随着年轻一代逐渐成为社会的支柱,其日益增长的消费能力也将扩大在线音乐平台的发展空间。

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从物理磁带和CD,到数字下载,再到流媒体,随着技术的进步,音乐的聆听模式已经以更简洁的方式发展。从消费者音乐的角度来看,流媒体等在线数字音乐消费模式并不像音乐会,音乐节等线下消费模式那样昂贵,但有效地促进了其多元化的服务优势。买方市场的权利得到了提升,用户的长期付款粘性得到了很好的体现。双赢为行业健康生态功能提供了稳定的动力。

例如,与传统的实体音乐市场相比,用户每月支付会员费(付费订阅)和少量音乐专辑单独支付,远远低于数十美元和数百美元购买实体相册的价格,但是,可以享受的音乐量远远大于物理音乐,音乐的质量也得到了优化。同时,新的消费理念也极大地刺激了基于用户需求的音乐平台的服务创新。如今,谈到数字音乐时,不再是版权是否正常,音质是否良好,而是专业性,更详细的分类和增值服务,社交和身份特权,以及不同音乐的串联场景。

由于这波消费者变革的巨大潜力,全球音乐产业迎来了一个新的春天。 2018年,全球录制的音乐市场增长了9.7%,这是自1997年IFPI开始市场统计以来连续第四年增长,主要推动因素是付费流媒体增长32.9%。全球领先的投资银行机构高盛(Goldman Sachs)乐观地认为,到2030年,全球唱片业的收入将达到450亿美元。

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更重要的是,在这片时代,中国新兴市场的代表也迎来了一个难得的机会,赶上几个主要的音乐市场巨头。根据国际唱片协会的IFPI数据,数字音乐占中国音乐产业总收入的96.34%,位居世界第一。与此同时,中国音乐付费用户的数量也在不断上升:从付费用户的角度来看,去年TME已成为全球第三大音乐流媒体平台,占全球音乐流媒体付费服务市场份额的11% 。根据其第一季度财报,其在线音乐付费用户为2840万,同比增长27.4%,与Spotify的32%同比增长差别不大。

值得一提的是,目前国内付费用户总数仅为3300万,这意味着在巨大的人口红利下,与国际市场同步增长的中国音乐产业未来可能会达到。在大型音乐市场之后,中国音乐市场的世界排名在2018年上升到第七位。2018年,中国唱片业的总收入达到5.313亿美元,比上一年增长了79.6%。自20世纪50年代以来,这一数据创下了全球音乐产业史上的新纪录。根据这一趋势,预计中国今年将超过目前排名第六的韩国,并在3 - 5年内进入世界前三。

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在整个数字音乐产业链中,数字音乐的创作和生产,提供听和观看等服务的在线音乐平台,以及庞大的互联网音乐用户共同构建了数字音乐产业的生态闭环。中国数字音乐产业的衰落也是基于用户消费的促进,使产业链可以加速。高盛还预测,到2030年,全球流媒体订阅订阅收入将达到275亿美元,拥有11.5亿付费流媒体用户(此前预计为9亿),其中中国将发挥关键作用,腾讯音乐娱乐支付用户全球规模将超越苹果公司明亮的数字音乐领域,值得期待。